Die volle Datenkontrolle liegt in Ihren Händen
In der heutigen digitalen Welt sind Daten das Herzstück erfolgreicher Geschäftsstrategien. Die Fähigkeit, Webdaten präzise und transparent zu erfassen und zu analysieren, ist entscheidend für die Optimierung von Marketingkampagnen und die Maximierung des Geschäftserfolgs.
Viele Unternehmen nutzen proprietäre Lösungen für die Webanalyse und das Conversion-Tracking. Bei den meisten dieser Lösungen bleibt die genaue Funktionsweise verborgen und die erfassten Daten werden direkt auf die Server der Anbieter übertragen. Diese Praxis führt dazu, dass Kunden oft keinen oder nur geringen Einfluss darauf haben, welche Daten wie erfasst und weitergegeben werden.
Mit Server-Side Tagging behalten sie die Kontrolle über Ihre Daten und steuern die Nutzung vollkommen transparent.
Probleme proprietärer Lösungen zur Webanalyse und im Online-Marketing
Wenn Tracking-Daten zur Steuerung von Marketingkampagnen verwendet werden, dienen sie oft als Grundlage für Algorithmen, sei es klassisch oder auf Basis von KI-, ML- und Big-Data-Ansätzen.
Ohne ein klares Verständnis der zugrundeliegenden Daten und Prozesse wird der Conversion-Funnel (Konversionspfad) zur Blackbox. Der fehlende Einblick in die Arbeitsweise proprietärer Systeme erschwert die Nachvollziehbarkeit und Optimierung von Marketingentscheidungen erheblich.
Funktionsweise von Server-Side Tagging
Datenerfassung
Die relevanten Tracking-Daten werden durch einen client-seitigen Tag (Code im Browser des Benutzers) erfasst. Das geschieht meist in Form von Ereignissen und Ereignis- bzw. Nutzerdaten.
Datenübertragung
Die erfassten Daten werden vom Browser an den Tagging-Server übertragen.
Datenverarbeitung
Auf dem Tagging-Server werden die Daten empfangen validiert und vorverarbeitet.
Datenweitergabe
Die verarbeiteten Daten werden an die Dienste von Drittanbietern weitergegeben.
Server-Side Tagging zur Webanalyse und im Online-Marketing
Durch den Einsatz von Server-Side Tagging können Sie alle Aspekte der Datenerfassung, -übertragung, -verarbeitung und -weitergabe selbst steuern. Dies ermöglicht es Ihnen, jederzeit qualitativ nachzuvollziehen, welche Daten zur Steuerung Ihrer Marketingkampagnen verwendet werden.
Einblick in die Customer-Journey
Aus den Tracking-Daten geht hervor, aus welchen Touchpoints die Customer-Journey besteht. Dieses Wissen ist essenziell, um die Entscheidungen der Algorithmen nachzuvollziehen und beispielsweise die Attribution von Conversions besser zu verstehen.
Mit Server-Side Tagging behalten Sie die Kontrolle über Ihre Daten und können fundierte Entscheidungen auf Basis vollständig transparenter Daten und Prozesse treffen.
Mit Server-Side Tagging haben Sie die Möglichkeit, die Kontrolle über jeden Schritt Ihrer Webanalyse und Datennutzung zu übernehmen und sicherzustellen, dass Ihre Daten transparent und nachvollziehbar verwendet werden. Diese Kontrolle ist entscheidend, um effektive und datengestützte Entscheidungen für Ihre Marketingkampagnen zu treffen und das volle Potenzial Ihrer Daten auszuschöpfen.